作者｜笛飞

2025 年 Q2，剧集和综艺( yì)的招商情况持续波动，整( zhěng)体形势依然复杂多变。剧( jù)集招商在经历了 Q1 的寒冬( dōng)后，部分题材和平台有所( suǒ)回暖，但同比仍是下滑状( zhuàng)态；综艺招商同比表现略( lüè)有浮动，但环比整体缩水( shuǐ)，各平台与节目分化明显( xiǎn)。

具体来看，Q2 剧集招商呈现( xiàn)题材分化、平台差距拉开( kāi)的状态。从整体客户数量( liàng)来看，2025 年 Q2 剧集招商客户数( shù)量同比下滑约 14%，但不同题( tí)材和平台的表现差异显( xiǎn)著。罪案 / 悬疑题材招商大( dà)热，同比增长约 96.8%，成为本季( jì)度招商增长的核心驱动( dòng)力。这一题材的热度不仅( jǐn)得益于市场对悬疑题材( cái)较稳定的青睐，也与 Q2《以法( fǎ)之名》《刑警的日子》等多部( bù)悬疑剧集的播映密切相( xiāng)关。在各平台的竞争方面( miàn)，优酷以 153 个品牌客户强势( shì)逆袭位居榜首，腾讯视频( pín)与爱奇艺分列二、三位。可( kě)以看到，优酷在本季度凭( píng)借多部热门剧集，如《藏海( hǎi)传》和《蛮好的人生》，成功吸( xī)引了大量品牌投放，显示( shì)出其在内容布局和招商( shāng)运营上的强劲实力。在行( xíng)业品类上，饮料行业依然( rán)占据重要地位，但各品类( lèi)的投放数量大多有所下( xià)降，虽然快消行业依然是( shì)剧集招商的主要力量，但( dàn)投放意愿有所减弱。

Q2 综艺( yì)招商相较 Q1 整体下滑。台综( zōng)方面，央视招商势头迅猛( měng)，同比翻倍，仍为 Q2 综艺招商( shāng)的最大亮点，仅央视财经( jīng)频道的招商数量达成了( le)同比激增 10 倍的战绩，这不( bù)仅体现了央视作为国家( jiā)级媒体平台的强大影响( xiǎng)力，也反映出品牌客户对( duì)央视综艺内容的认可和( hé)信任。《品牌强国之路第三( sān)季》凭借其独特的节目定( dìng)位和高质量的内容制作( zuò)，吸引了 23 个品牌客户，成为( wèi)本季度台综招商的冠军( jūn)。网综方面，各平台起伏不( bù)大，略有疲软之姿，但也存( cún)在差距拉开表现。综 N 代仍( réng)然展现出强劲的「吸金」功( gōng)力，台综与网综的节目招( zhāo)商 TOP10 排名中，综 N 代仍是榜单( dān)主力军。从投放行业来看( kàn)，整体行业投放节目数同( tóng)比稳定，房地产／建筑工程( chéng)行业保持大优势领跑，其( qí)余品类仍以快消行业为( wèi)主。

Q2 的剧综各平台招商略( lüè)有回暖，但整体仍显疲软( ruǎn)，虽然有较为抢眼的黑马( mǎ)节目与平台异军突起，但( dàn)招商动力不足的局面仍( réng)然需要引起重视。整体维( wéi)稳、重点突围，或许将是开( kāi)启各平台开启暑期档招( zhāo)商新征程的可行打法。

整( zhěng)体客户数量同比下滑约( yuē) 14%；优酷逆袭位居榜首

2024 年 Q2 整( zhěng)体 320 品牌，2025 年 Q2 整体 275 个

罪案 / 悬( xuán)疑题材招商大热，同比增( zēng)长同比增长约 96.8%

饮料仍为( wèi)剧集投放重点行业；榜单( dān)前三的行业均下滑

权谋( móu)题材剧《藏海传》整体招商( shāng)品牌数排名第一

爱他美( měi)投放剧目数持续位居榜( bǎng)首，优势显著

台综招商数( shù)增加 5 个，网综缩水约 8.2%

不同( tóng)平台节目招商趋势对比( bǐ)（击壤）

央视财经频道招商( shāng)数同比激增 10 倍，黑马优势( shì)抢眼

综 N 代节目榜单占比( bǐ)八席，招商实力稳定；央视( shì)综艺《品牌强国之路第三( sān)季》招商品牌数稳健夺魁( kuí)

综 N 代《麻花特开心第二季( jì)》与《五十公里桃花坞第五( wǔ)集》招商品牌数并列第一( yī)

整体行业投放节目数同( tóng)比稳定，房地产／建筑工程( chéng)行业保持大优势领跑

美( měi)团从植入集数，到合作微( wēi)短剧部数均以绝对优势( shì)占据榜首

《主编浅度》视频( pín)号